Performances de recherche et opportunités
La page « Search performance » est le tableau de bord de recherche de votre site dans le portail client — ouvrez un site et choisissez Search performance dans la navigation latérale. Elle montre les performances de l’ensemble de votre contenu dans la recherche Google et, surtout, quels articles méritent d’être améliorés en priorité.
Ce que contient la page
- Chiffres clés et tendance — clics, impressions, CTR et position moyenne des 28 derniers jours (commutables sur 90 jours ou 12 mois), avec un graphique quotidien. Une position plus basse est meilleure — position 3 signifie troisième résultat — c’est pourquoi les évolutions se lisent « 1,6 mieux » plutôt qu’avec un plus ou un moins.
- Opportunités — le cœur de la page ; voir ci-dessous.
- Tableau des articles — tous les articles gérés par Structura, triables par clics, évolution, impressions ou position, chacun relié à son onglet Analytics. Les pages que Structura n’a pas publiées (accueil, catégories) sont résumées dans une ligne « Other pages on your site ».
Comment fonctionnent les opportunités
Chaque matin, dès que les nouvelles données Google arrivent, Structura réexamine tous vos articles et met en file ceux où un petit effort a de bonnes chances de rapporter du trafic réel :
- Striking distance — l’article se classe juste derrière la page 1 (positions 5–20) pour une recherche réellement effectuée. Une petite amélioration atteint souvent la page 1, où se produisent la plupart des clics.
- Low CTR — l’article se classe bien mais gagne beaucoup moins de clics que sa position n’en produit d’habitude. Un titre et une description plus percutants sont le remède classique.
- Uncovered query — Google montre l’article pour une recherche qu’il ne traite pas vraiment. Ajouter une section sur ce sujet peut gagner le classement.
- Decay — un article qui rapportait des clics a nettement chuté. Un rafraîchissement le récupère généralement.
- Cannibalization — deux de vos articles se partagent la même recherche, et Google ne classe bien ni l’un ni l’autre. Orientez-les vers des requêtes différentes, ou consolidez-les.
- Not indexed — un article publié il y a plus de deux semaines que Google n’a toujours pas indexé. Sans index, pas de trafic ; des liens internes depuis des pages fortes aident généralement. Pour l’instant, Structura ne fait cette vérification que pour les articles d’un espace headless ; les articles d’un site WordPress n’affichent pas encore cette opportunité.
Chaque opportunité explique ses preuves en langage clair et mène directement à l’éditeur de l’article. Ignorez ce que vous décidez de ne pas traiter — cela rejoint la liste des opportunités ignorées (restaurables à tout moment) et reste hors de la file jusqu’à ce que la situation change.
Quand la file est vide, c’est l’état gagnant : tous les articles font leur travail, et la vérification matinale fera remonter toute nouveauté.
Problèmes courants
- La page affiche « Collecting your search data ». Normal juste après la connexion — les premiers chiffres apparaissent généralement sous quelques jours (Google publie avec ~2 jours de décalage).
- Un article figure dans le tableau mais sans opportunités. Tant mieux — rien à faire pour lui.
- La connexion a expiré. Vos chiffres sont en pause mais rien n’est perdu ; cliquez sur Reconnect et reconnectez-vous à Google.
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