Réviser et remplacer la recherche de mots-clés

Cette page couvre l’étape Mots-clés en détail — quand faire confiance à la recherche automatisée, quand la remplacer, et comment effectuer ces remplacements efficacement. La plupart des campagnes s’accommodent bien de la liste proposée, mais une liste soigneusement organisée produit systématiquement de meilleurs articles.

Pour une introduction plus courte sur « qu’est-ce qu’un mot-clé », consultez Mots-clés cibles — quoi et comment.

Quand ouvrir cette page

Lors de la création d’une campagne, à l’étape Mots-clés.
À tout moment après, depuis Campaigns → [votre campagne] → Edit → la section Mots-clés.

L’éditeur fonctionne de manière identique dans les deux cas.

Ce que vous voyez

Une liste de lignes de mots-clés. Chaque ligne contient :

La phrase du mot-clé.
Une courte note de Structura expliquant pourquoi il a été sélectionné (niveau de concurrence, volume de recherche, signal d’intention, ou similaire).
Des contrôles de modification et de suppression sur la ligne elle-même.

En bas de la liste : un champ de texte pour ajouter un mot-clé manuellement, et le bouton Re-discover pour relancer la recherche depuis le début.

Schémas à rechercher lors de la révision

Trop générique. Les mots-clés d’un seul mot (« chaussures », « marketing », « pâtes ») se positionnent rarement bien. Si vous en voyez dans la liste, remplacez-les par une variante plus spécifique ou supprimez-les.

Trop spécifique. Les mots-clés très longue traîne peuvent ne pas générer suffisamment de volume pour valoir la peine d’être ciblés. Un ou deux de ces mots-clés dans la liste, c’est acceptable — vingt d’entre eux signifie que votre recherche nécessite une recalibration.

Hors sujet. Parfois, la recherche relève des phrases adjacentes qui ne concernent pas vraiment votre niche. Un site sur l’espresso peut recevoir des suggestions sur le « café instantané » ; supprimez-les si elles ne correspondent pas à votre couverture.

Doublons ou quasi-doublons. Structura déduplique généralement, mais si vous voyez « meilleures chaussures de course » et « chaussures de course du top » dans la liste, fusionnez-les — une seule phrase canonique suffit.

Noms de marques. Si la liste relève un nom de marque concurrent que vous ne souhaitez pas amplifier, supprimez-le. À l’inverse, si votre propre marque n’y figure pas et que vous souhaitez une couverture des recherches de marque, ajoutez-la.

Schémas à rechercher lors de l’ajout

Lorsque vous ajoutez des mots-clés manuellement, choisissez des phrases que :

Vous avez vues dans vos analyses générer du trafic réel.
Vos clients utilisent pour décrire ce qu’ils recherchent.
Vous retrouvez dans les tickets de support client ou les questions pré-vente.
Sont spécifiques au problème du lecteur, et non au cadrage de votre entreprise.

Le bouton « Re-discover »

Quand l’utiliser :

La liste proposée est tellement éloignée de vos besoins que la modifier ligne par ligne prendrait plus de temps que de recommencer.
Vous venez de modifier la Stratégie de votre campagne (par exemple, vous avez changé l’approche rédactionnelle de Traffic Magnet à Quick Wins) et souhaitez que la recherche reflète la nouvelle orientation.
Vous souhaitez comparer deux options — cliquez sur Re-discover, notez les résultats obtenus, puis cliquez à nouveau sur Re-discover.

Quand ne pas l’utiliser :

Vous avez déjà passé du temps à organiser une liste qui vous convient. La redécouverte repart de zéro et vous perdez vos modifications.

Comment les modifications de mots-clés affectent les articles

Les modifications s’appliquent à la prochaine exécution planifiée. Les articles déjà en cours (brouillons en cours de rédaction, éléments dans la file d’attente) continuent avec la liste de mots-clés avec laquelle ils ont démarré.

Si vous souhaitez qu’un mot-clé spécifique génère immédiatement un article, utilisez Generate Post et choisissez ce mot-clé comme sujet. Consultez Exécuter une campagne manuellement.