Créer une campagne — guide complet

À la fin de cette page, vous aurez une campagne configurée et lancée, et vous saurez ce que chaque écran du processus vous demande. Il s’agit de la version longue. Si vous souhaitez simplement commencer, le guide de démarrage rapide sur Votre première campagne est plus rapide.

Le processus de création comprend six étapes : Interview, Strategy, Keywords, Authority, Rhythm, Summary. Vous passerez la majeure partie de votre temps de réflexion dans Strategy et Rhythm ; les autres étapes sont des révisions avec des valeurs par défaut sensées.

Les concurrents se trouvent dans votre profil de site, pas dans la campagne. Vous les définissez une fois sous Site → Competitors (et lors de la configuration initiale du site) ; chaque campagne sur le site les utilise pour trouver des lacunes en matière de mots-clés. Il n’y a plus d’étape Competitors par campagne.

Avant de commencer

Votre licence est activée (voir Activer votre licence).
Vous avez au moins un fournisseur d’IA connecté et marqué Default Text (voir Connecter votre fournisseur d’IA).
Facultatif : un Persona configuré. Si vous n’en avez pas, l’étape d’interview en rédigera un pour vous.

Démarrer une nouvelle campagne

Dans l’administration WordPress, accédez à Structura → Campaigns et cliquez sur New Campaign (le bouton principal en haut à droite). Vous arriverez sur le formulaire multi-étapes avec les six étapes disposées sous forme de stepper en haut.

Étape 1 : Interview

Ce qu’elle demande. Un court questionnaire sur votre site, votre audience, et ce que cette campagne doit accomplir. Questions typiques : quelle est la niche de votre site, qui est votre audience, que voulez-vous que ce contenu fasse (générer du trafic ? conclure des ventes ? instaurer la confiance ?), quels sujets importent le plus.

Ce qu’elle fait. Vos réponses alimentent le reste du processus. Structura les utilise pour proposer un nom de campagne, un objectif, un mode, une liste de mots-clés, des sources d’autorité et un rythme. De bonnes réponses à l’interview vous éviteront des corrections ultérieures.

Comment bien répondre.

Une à deux phrases par champ. N’essayez pas d’écrire la description de la campagne ici — vous la modifierez à l’étape suivante.
Mentionnez vos lecteurs réels, pas des lecteurs génériques. « Parents occupés qui cuisinent la plupart des soirs de semaine » est mieux que « personnes qui aiment les recettes ».
Si vous avez un objectif, dites-le. « Se classer pour des mots-clés à intention d’achat dans les ustensiles de cuisine à moins de 50 $ » est mieux que « augmenter le trafic ».

Si vous préférez ne pas faire l’interview. Cliquez sur Skip interview — I’ll fill in the details myself. Vous arriverez sur l’étape Strategy avec des champs vides, prêts à tout configurer manuellement.

Étape 2 : Strategy

L’étape Strategy comporte deux sections : la configuration de campagne proposée par l’IA en haut, et les paramètres avancés en dessous.

Bases de la campagne

Campaign Name. Un libellé court pour distinguer cette campagne des autres dans votre liste. Généralement dérivé de votre niche — « Recettes végétariennes en semaine », « Marketing ops pour le SaaS B2B ».

Campaign Objective. Une phrase plus longue expliquant à quoi sert la campagne. Structura s’y réfère lors du choix des sujets et du style.

Restart interview. Un lien près du badge généré par l’IA vous permet de relancer l’interview avec des réponses différentes, si vous réalisez avoir mal initié quelque chose.

Approche rédactionnelle

Quatre options, sélectionnées avec un grand bouton pour chacune :

Traffic Magnet — maximiser le trafic organique avec des sujets à fort volume. Idéal pour les blogs d’intérêt général et les sites établis qui souhaitent plus de visibilité.
Quick Wins — cibler des mots-clés peu concurrentiels pour des classements rapides. Idéal pour les nouveaux sites qui développent leur autorité, ou les niches où la concurrence est faible.
Conversion — contenu conçu pour amener les lecteurs vers une vente, une inscription ou une action. Idéal pour les sites de produits et le contenu axé sur l’entonnoir de conversion.
Authority — couverture complète d’un domaine thématique pour établir l’autorité thématique. Idéal lorsque vous souhaitez dominer une niche ou établir votre expertise avant de viser le volume.

Vous pouvez changer de mode ultérieurement, mais il vaut la peine de choisir délibérément maintenant — les étapes Keywords et Authority se calibrent selon votre mode.

Paramètres avancés

Sous le sélecteur de mode se trouvent des sections réductibles que vous laisseriez normalement sur les valeurs par défaut. Ouvrez-les si vous souhaitez ajuster :

AI Engine. Quel fournisseur connecté rédige les articles de cette campagne. Par défaut, votre fournisseur Default Text à l’échelle du site.
Improvements. Petits ajustements au niveau du texte :
- Replace long AI-like dashes — remplace les tirets cadratins par des formats qui semblent moins rédigés par une IA.
- Disable emojis — force le texte uniquement, sans insertion d’emoji.
Images. Paramètres de génération d’image à la une et d’image dans le contenu de l’article.
- Generate featured image — activé par défaut si vous avez un fournisseur d’image connecté.
- Body image generation (BYOK et supérieur) — ajoute des images en milieu d’article lorsque c’est approprié.
Content Blocks. Blocs qui doivent apparaître dans chaque article — sections FAQ en option, sections HowTo, encadrés, blocs de citation.
SEO Directives. Bascules pour les règles de contenu où votre choix est significatif — tout ce qui concerne la lisibilité et l’expression-clé est toujours activé automatiquement :
- Include FAQ section — ajoute une FAQ avec un schéma pour les résultats enrichis.
- Include action steps — une section HowTo numérotée avec schéma.
- Include statistics — statistiques d’appui dans le contenu de l’article.
- Include a number in the title — titres numériques pour un meilleur taux de clics.
- Internal link optimization — liens vers vos propres pages connexes.
- Outbound link authority — citations vers des sources vérifiées et de haute autorité.
- E-E-A-T writing signals — rédaction axée sur l’expérience, alignée sur les conseils de Google en matière de contenu utile : spécificités concrètes, sections répondant directement aux questions, compromis honnêtes, sans remplissage.
- Entity coverage — recherche ce que les pages les mieux classées couvrent pour votre mot-clé et s’assure qu’aucun concept attendu n’est manquant.
Taxonomy. Categories et Tags WordPress par défaut auxquels les nouveaux articles sont assignés.
AI Transparency Signal. Ajoute un Disclosure Notice facultatif à chaque article pour informer les lecteurs qu’une IA a contribué à la rédaction.

Cliquez sur Continue lorsque vous êtes satisfait de la configuration.

Étape 3 : Keywords

Structura a déjà recherché des mots-clés cibles en fonction de votre stratégie et des concurrents enregistrés dans votre profil de site. Vous verrez une liste, chacun avec la phrase et une courte note expliquant pourquoi il a été choisi.

D’où viennent les concurrents. La recherche de mots-clés exploite les concurrents que vous avez définis sous Site → Competitors (et lors de la configuration du site) pour repérer les lacunes de contenu — les sujets pour lesquels ils se classent et que vous n’avez pas encore couverts. C’est le seul endroit pour gérer votre liste de concurrents ; elle alimente chaque campagne du site. Gérez-les là, pas dans la campagne.

Passez la liste en revue. Supprimez les entrées que vous ne souhaitez pas, modifiez les formulations avec lesquelles vous n’êtes pas d’accord, et ajoutez les mots-clés que vous savez convertir pour vous. Voir Mots-clés cibles — quoi et comment pour les critères qu’utilise Structura.

Re-discover. Supprime toute la liste et effectue de nouvelles recherches. Utile si vous souhaitez un angle différent.

Lorsque vous êtes satisfait, cliquez sur Looks good — continue.

Étape 4 : Authority

Structura propose des sources externes qu’il citera lors de la rédaction. Passez-les en revue, supprimez celles que vous ne reconnaissez pas ou auxquelles vous ne faites pas confiance, ajoutez les incontournables de votre niche qui manquent. Voir Liens d’autorité — pourquoi les articles les citent pour des conseils.

Cliquez sur Looks good — continue lorsque vous avez terminé.

Étape 5 : Rhythm

À quelle fréquence la campagne doit-elle publier ? Choisissez Manual pour définir des jours et des heures exacts, ou Smart pour laisser Structura répartir les articles sur la période à des moments d’apparence naturelle. Les options incluent :

Daily — un article par jour.
Multiple times a week — choisissez des jours de semaine spécifiques.
Weekly — une fois par semaine.
Biweekly / Monthly — moins souvent.
Quota-capped — publier jusqu’à ce qu’un objectif de nombre total d’articles soit atteint, puis terminer la campagne.

Choisissez ce qui correspond au quota de votre plan et à l’attention de votre audience. Un rythme plus élevé n’est pas automatiquement meilleur — les articles que personne ne lit ne sont pas une victoire.

Avec le plan Free, une campagne publie au maximum un article par semaine. La planification Smart et la publication Daily sont des fonctionnalités payantes, et Weekly vous permet de choisir un seul jour. Pour publier plus souvent, choisissez Go Pro dans le planificateur ou effectuez une mise à niveau depuis Billing dans votre portail de compte. Les Campaigns que vous avez créées avant l’entrée en vigueur de cette limite conservent leur planification existante.

Cliquez sur Continue pour accéder à la révision finale.

Étape 6 : Summary

Un seul écran affichant tout : nom de la campagne, mode, nombre de mots-clés, nombre de sources d’autorité, objectif et planification.

Si quelque chose semble incorrect, cliquez sur une étape dans le stepper en haut pour revenir en arrière et modifier.

Lorsque tout est correct, cliquez sur Launch Campaign (le bouton fusée). La campagne entre immédiatement dans le planificateur de Structura.

Ce qui se passe après le lancement

La campagne apparaît maintenant dans Structura → Campaigns avec un badge de statut Active. La première exécution planifiée démarrera soit dans quelques minutes (quotidien ou plus souvent), soit au premier créneau planifié (hebdomadaire et plus long).

Suivez l’exécution depuis la page de détail de la campagne — chaque exécution a une chronologie étape par étape sur laquelle vous pouvez cliquer.
Consultez les articles au fur et à mesure qu’ils sont mis en file d’attente sous Overview → Active Queue.
Consultez les articles au fur et à mesure qu’ils sont publiés sous WP Admin → Posts (recherchez le badge Structura) et sous l’onglet Posts de l’écran de détail de la campagne.

Pour générer un article ponctuel sans attendre : Exécuter une campagne manuellement.

Options avancées

Modifier une campagne — changer l’un de ces paramètres ultérieurement. Voir Modifier une campagne.
Dupliquer une campagne — utiliser une campagne comme modèle pour une nouvelle. Voir Dupliquer une campagne.
Mettre une campagne en pause — arrêter les exécutions planifiées sans supprimer. Voir Mettre en pause ou supprimer une campagne.

Problèmes courants

« Couldn’t launch campaign — provider not available. » Votre fournisseur Default Text est déconnecté ou possède une clé invalide. Accédez à AI Engine et confirmez que la carte du fournisseur affiche du vert.

« Campaign limit reached. » Chaque plan limite le nombre de Campaigns qu’un site peut contenir simultanément (Free : 1, BYOK : 10, Structura Cloud et Cloud Pro : illimité). Les Campaigns en pause comptent toujours, car vous pouvez les reprendre. La puce « X / Y campaigns » en haut à droite de Structura → Campaigns indique votre situation. Libérez un emplacement en mettant en pause ou en supprimant une campagne que vous n’utilisez plus, effectuez une mise à niveau de votre plan, ou contactez-nous si vous avez besoin de plus sur votre niveau actuel. Voir Gérer votre abonnement → Campaigns par plan pour le tableau complet.

L’étape Keywords renvoie une liste vide. Soit l’interview n’a pas collecté suffisamment de signal, soit votre niche est trop nouvelle ou trop étroite pour la recherche automatisée. Ajoutez quelques mots-clés manuellement — Structura apprend des modifications et le prochain Re-discover sera meilleur.

J’ai lancé mais rien ne s’exécute. Vérifiez le paramètre Rhythm. Une campagne planifiée hebdomadairement ne s’exécute pas avant que le premier créneau arrive à échéance. Utilisez Exécuter une campagne manuellement pour forcer une exécution immédiate.