Qu’est-ce qu’une persona ?
Une persona est la voix dans laquelle votre campagne écrit — ton, hypothèses sur le public, vocabulaire favori, domaines d’expertise, ce qu’il faut éviter. Vous les gérez sur la page Personas dans wp-admin (Structura → Personas), et chaque campagne en attache exactement une.
Pourquoi les personas importent
L’écriture IA sans persona sonne comme de l’écriture IA. Générique. Hésitante. Un poil trop formelle. Articles qui auraient pu être écrits par n’importe lequel de mille autres sites.
Une persona, c’est comment vous repoussez ça. Vous lui donnez :
- Un rôle ou une identité. « Nutritionniste senior avec 10 ans d’expérience clinique. » « Ingénieur mécanique qui écrit pour hobbyistes. » « Développeur de jeux indépendant avec un humour pince-sans-rire. »
- Un public. Pour qui ils écrivent — leur niveau de lecture, ce qu’ils savent déjà, ce qu’ils ne savent pas.
- Un style. Formel vs décontracté. Phrases courtes vs longues. Blagues bienvenues vs pas-de-blagues-merci.
- À faire et à ne pas faire. « Mentionne toujours que la fonte a besoin d’être culottée. » « N’utilise jamais le mot ‘utiliser’ — dis ‘employer’. »
Avec une persona bien faite, les articles sur votre site sonnent comme votre site. Sans, ils sonnent comme la moyenne d’internet.
Une persona, plusieurs campagnes
Un site peut avoir plusieurs personas, et vous en choisissez une par campagne. Si vous gérez :
- Un blog de recettes avec une persona « Emma la blogueuse culinaire ».
- Un projet annexe sur les ustensiles de cuisine avec « Marco le testeur de matériel ».
- Un récap mensuel avec « Voix éditoriale (style maison) ».
…ce sont trois personas, assignées à trois campagnes différentes. Elles peuvent partager un site.
Vous pouvez aussi réutiliser la même persona sur plusieurs campagnes. La plupart des sites finissent avec 1 à 3 personas au total.
Faire tourner les personas automatiquement
Au lieu de choisir une persona, vous pouvez régler la persona d’une campagne sur Aléatoire par article. Structura choisit alors une persona différente du site pour chaque article qu’elle écrit — une seule campagne alterne ainsi entre plusieurs voix au lieu d’en répéter une. Le groupe dans lequel elle puise, ce sont les personas qui écrivent pour ce site ; ajoutez donc les voix que vous voulez dans la rotation et laissez les autres de côté.
Une persona, plusieurs auteurs
Une persona n’a pas à correspondre au nom d’une personne réelle dans la signature. Vous pouvez configurer le champ auteur pour créditer un auteur réel (vous-même, un membre de l’équipe) tandis que la voix d’écriture est celle de la persona. C’est courant pour les sites à auteur unique : un auteur réel, une persona spécifique qui façonne la voix.
La page Personas
Dans wp-admin, allez dans Structura → Personas. Vous verrez :
- Une grille de cartes, une par persona que vous avez créée.
- Un bouton Nouvelle persona (principal) et un bouton Modèles (secondaire) en haut à droite.
- Un état vide si vous n’avez pas de personas : Pas encore de personas avec deux boutons, Nouvelle persona et Parcourir les modèles.
Chaque carte de persona affiche le nom, l’auteur assigné et les contrôles de modification/ suppression.
Modèles
Si vous partez de zéro, Modèles vous donne un ensemble de personas pré-construites sur lesquelles baser les vôtres. Elles ne sont pas faites pour être utilisées telles quelles — ce sont des points de départ que vous personnalisez.
Campagne vs persona — qu’est-ce qui va où ?
Certains paramètres pourraient sembler pouvoir vivre n’importe où. La règle du pouce :
- Persona = comment vous écrivez. Voix, ton, public, vocabulaire.
- Campagne = sur quoi vous écrivez. Sujet, mots-clés, calendrier, objectif.
Si vous changez le sujet, c’est un changement de campagne. Si vous changez la voix, c’est un changement de persona.
Étape suivante
Créer une persona si vous n’en avez pas encore, ou Conseils pour écrire de bonnes personas si vous en avez une et voulez la resserrer.