Rendimiento de búsqueda y oportunidades
La página “Search performance” es el panel de búsqueda de tu sitio en el portal de clientes — abre un sitio y elige Search performance en la navegación lateral. Muestra cómo rinde todo tu contenido en la Búsqueda de Google y, sobre todo, qué entradas conviene mejorar a continuación.
Qué hay en la página
- Cifras principales y tendencia — clics, impresiones, CTR y posición media de los últimos 28 días (cambiable a 90 días o 12 meses), con gráfico diario. Una posición más baja es mejor — posición 3 significa tercer resultado —, por eso los cambios se leen “1,6 mejor” en lugar de un más o un menos.
- Oportunidades — el corazón de la página; ver abajo.
- Tabla de entradas — todas las entradas que gestiona Structura, ordenables por clics, cambio, impresiones o posición, cada una enlazada a su pestaña Analytics. Las páginas que Structura no publicó (portada, categorías) se resumen en una fila “Other pages on your site”.
Cómo funcionan las oportunidades
Cada mañana, cuando llegan datos frescos de Google, Structura revisa todas tus entradas y pone en cola aquellas donde un esfuerzo pequeño probablemente gane tráfico real:
- Striking distance — la entrada posiciona justo fuera de la página 1 (posiciones 5–20) para una búsqueda real. Una pequeña mejora suele alcanzar la página 1, donde ocurren la mayoría de los clics.
- Low CTR — la entrada posiciona bien pero gana muchos menos clics de los que su puesto suele producir. Un título y una descripción más afilados son el arreglo habitual.
- Uncovered query — Google muestra la entrada para una búsqueda que en realidad no aborda. Añadir una sección sobre ese tema puede ganar el posicionamiento.
- Decay — una entrada que ganaba clics ha caído bastante. Un repaso suele recuperarla.
- Cannibalization — dos de tus entradas se reparten la misma búsqueda y Google no posiciona bien a ninguna. Oriéntalas a consultas distintas o consolídalas.
- Not indexed — una entrada publicada hace más de dos semanas que Google aún no ha indexado. Sin índice no hay tráfico; los enlaces internos desde páginas fuertes suelen ayudar. Por ahora, Structura solo hace esta comprobación en las entradas de un espacio headless, así que las entradas de un sitio WordPress todavía no reciben esta oportunidad.
Cada oportunidad explica su evidencia en lenguaje claro y enlaza directo al editor de la entrada. Descartar lo que decidas no atacar — pasa a la lista de descartadas (restaurable en cualquier momento) y queda fuera de la cola hasta que la situación cambie.
Cuando la cola está vacía, ese es el estado ganador: todas las entradas cumplen, y la revisión matinal hará aparecer cualquier novedad.
Problemas comunes
- La página dice “Collecting your search data”. Normal justo después de conectar — las primeras cifras suelen aparecer en un par de días (Google informa con ~2 días de retraso).
- Una entrada sale en la tabla pero sin oportunidades. Bien — no hay nada que hacer con ella.
- La conexión caducó. Tus cifras se pausan pero nada se pierde; haz clic en Reconnect e inicia sesión en Google de nuevo.
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