Crear una campaña — guía completa

Al final de esta página, tendrás una campaña configurada y lanzada y sabrás qué te pide cada pantalla del flujo. Esta es la versión extendida. Si solo quieres empezar, la guía de inicio rápido en Tu primera campaña es más rápida.

El flujo de creación tiene seis pasos: Entrevista, Estrategia, Palabras clave, Autoridad, Ritmo, Resumen. Dedicarás la mayor parte de tu reflexión a Estrategia y Ritmo; los demás pasos son revisiones con valores predeterminados razonables.

Los competidores viven en tu perfil de sitio, no en la campaña. Los configuras una sola vez en Sitio → Competidores (y durante la configuración inicial del sitio); cada campaña del sitio los usa para encontrar brechas de palabras clave. Ya no existe un paso de Competidores por campaña.

Antes de empezar

Tu licencia está activada (consulta Activar tu licencia).
Tienes al menos un proveedor de IA conectado y marcado como Texto predeterminado (consulta Conectar tu proveedor de IA).
Opcionalmente: una Persona configurada. Si no tienes una, el paso de entrevista redactará una por ti.

Iniciar una nueva campaña

En el administrador de WordPress, ve a Structura → Campaigns y haz clic en New Campaign (el botón principal en la parte superior derecha). Accederás al formulario de varios pasos con los seis pasos mostrados como un indicador de progreso en la parte superior.

Paso 1: Entrevista

Qué pregunta. Un breve cuestionario sobre tu sitio, tu audiencia y qué debería lograr esta campaña. Preguntas típicas: cuál es el nicho de tu sitio, quién es tu audiencia, qué quieres que haga este contenido (¿generar tráfico? ¿cerrar ventas? ¿generar confianza?), qué temas importan más.

Qué hace. Tus respuestas alimentan el resto del flujo. Structura las usa para proponer un nombre de campaña, objetivo, modo, lista de palabras clave, fuentes de autoridad y ritmo. Unas buenas respuestas en la entrevista te ahorran trabajo de corrección más adelante.

Cómo responder bien.

Una o dos frases por campo. No intentes escribir la descripción de la campaña aquí — la editarás en el siguiente paso.
Menciona a tus lectores reales, no genéricos. “Padres ocupados que cocinan la mayoría de las noches entre semana” es mejor que “personas a las que les gustan las recetas.”
Si tienes un objetivo, dilo. “Posicionarse para palabras clave con intención de compra en utensilios de cocina por menos de 50 $” es mejor que “aumentar el tráfico.”

Si prefieres no hacer la entrevista. Haz clic en Skip interview — I’ll fill in the details myself. Accederás al paso de Estrategia con los campos vacíos, listos para configurar todo manualmente.

Paso 2: Estrategia

El paso de Estrategia tiene dos secciones: la configuración de campaña propuesta por la IA en la parte superior y los ajustes avanzados debajo.

Conceptos básicos de la campaña

Nombre de la campaña. Una etiqueta breve para distinguir esta campaña de otras en tu lista. Normalmente derivada de tu nicho: “Recetas vegetarianas entre semana”, “Operaciones de marketing para SaaS B2B.”

Objetivo de la campaña. Una frase más larga que explica para qué es la campaña. Structura consulta esto al elegir temas y voz.

Reiniciar entrevista. Un enlace cerca del distintivo generado por IA te permite volver a ejecutar la entrevista con respuestas diferentes, si te das cuenta de que sembraste algo incorrectamente.

Enfoque de escritura

Cuatro opciones, seleccionables con un botón grande para cada una:

Traffic Magnet — maximiza el tráfico orgánico con temas de alto volumen. Ideal para blogs de interés general y sitios consolidados que quieren más visitas.
Quick Wins — apunta a palabras clave de baja competencia para posicionarse rápido. Ideal para sitios nuevos que están construyendo autoridad, o nichos donde la competencia es débil.
Conversion — contenido diseñado para llevar a los lectores hacia una venta, registro o acción. Ideal para sitios de productos y contenido orientado al embudo.
Authority — cobertura exhaustiva de un área temática para construir autoridad temática. Ideal cuando quieres dominar un nicho o establecer experiencia antes de perseguir volumen.

Puedes cambiar de modo más adelante, pero vale la pena elegir con deliberación ahora — los pasos de Palabras clave y Autoridad se calibran según tu modo.

Ajustes avanzados

Debajo del selector de modo hay secciones plegables que normalmente dejarías con los valores predeterminados. Ábrelas si quieres ajustar:

Motor de IA. Qué proveedor conectado escribe las entradas de esta campaña. Por defecto usa tu proveedor de Texto predeterminado a nivel de sitio.
Mejoras. Pequeños ajustes a nivel de texto:
- Replace long AI-like dashes — reemplaza las rayas por formatos que parecen menos generados por IA.
- Disable emojis — fuerza solo texto, sin inserción de emojis.
Imágenes. Ajustes de generación de imagen destacada e imágenes en el cuerpo.
- Generate featured image — activado por defecto si tienes un proveedor de imágenes conectado.
- Body image generation (BYOK y superior) — añade imágenes dentro de la entrada donde sea apropiado.
Bloques de contenido. Bloques que deben aparecer en cada entrada: secciones de preguntas frecuentes, secciones HowTo, llamadas de atención y bloques de citas, todos opcionales.
Directivas SEO. Interruptores para las reglas de contenido donde tu elección es relevante — todo lo relacionado con legibilidad y frase clave está siempre activado automáticamente:
- Include FAQ section — añade una sección de preguntas frecuentes con esquema de resultados enriquecidos.
- Include action steps — una sección HowTo numerada con esquema.
- Include statistics — estadísticas de apoyo en el cuerpo.
- Include a number in the title — títulos numéricos para mayor porcentaje de clics.
- Internal link optimization — enlaces a tus propias páginas relacionadas.
- Outbound link authority — citas a fuentes externas verificadas y de alta autoridad.
- E-E-A-T writing signals — escritura que prioriza la experiencia, alineada con la orientación de contenido útil de Google: detalles concretos, secciones con la respuesta primero, desventajas honestas, sin relleno.
- Entity coverage — investiga qué cubren las páginas mejor posicionadas para tu palabra clave y se asegura de que ningún concepto esperado falte.
Taxonomía. Categorías y Etiquetas de WordPress predeterminadas que se asignan a las nuevas entradas.
Señal de transparencia de IA. Añade un Aviso de divulgación opcional a cada entrada para informar a los lectores de que la IA asistió en la redacción.

Haz clic en Continue cuando estés satisfecho con la configuración.

Paso 3: Palabras clave

Structura ya ha investigado palabras clave objetivo basándose en tu estrategia y los competidores guardados en tu perfil de sitio. Verás una lista, cada una con la frase y una nota breve sobre por qué fue seleccionada.

De dónde vienen los competidores. La investigación de palabras clave analiza los competidores que configuraste en Sitio → Competidores (y durante la configuración del sitio) para detectar brechas de contenido — temas para los que ellos se posicionan y tú aún no has cubierto. Ese es el único lugar donde gestionar tu lista de competidores; alimenta cada campaña del sitio. Gestiónala allí, no en la campaña.

Revisa la lista. Elimina las entradas que no quieras, edita las frases con las que no estés de acuerdo y añade las palabras clave que sabes que convierten para ti. Consulta Palabras clave objetivo — qué y cómo para conocer los criterios que usa Structura.

Re-discover. Descarta toda la lista y vuelve a investigar. Útil si quieres un ángulo diferente.

Cuando estés satisfecho, haz clic en Looks good — continue.

Paso 4: Autoridad

Structura propone fuentes externas que citará al escribir. Revísalas, elimina las que no reconoces o en las que no confías, y añade los referentes de tu nicho que falten. Consulta Enlaces de autoridad — por qué las entradas los citan para obtener orientación.

Haz clic en Looks good — continue cuando hayas terminado.

Paso 5: Ritmo

¿Con qué frecuencia debería publicar la campaña? Elige Manual para establecer días y horas exactos, o Smart para dejar que Structura distribuya las entradas a lo largo del período en horarios de aspecto natural. Las opciones incluyen:

Daily — una entrada por día.
Multiple times a week — elige días de la semana específicos.
Weekly — una vez a la semana.
Biweekly / Monthly — con menos frecuencia.
Quota-capped — publica hasta alcanzar un objetivo de entradas totales y luego completa la campaña.

Elige lo que se ajuste a la cuota de tu plan y a la atención de tu audiencia. Un ritmo más alto no es automáticamente mejor — las entradas que nadie lee no son un éxito.

En el plan gratuito, una campaña publica como máximo una entrada por semana. La programación Smart y la publicación Daily son funciones de pago, y Weekly te permite elegir un único día. Para publicar con más frecuencia, elige Go Pro en el planificador o mejora tu plan desde Billing en tu portal de cuenta. Las campañas que creaste antes de que este límite entrara en vigor conservan su programación existente.

Haz clic en Continue para ir a la revisión final.

Paso 6: Resumen

Una única pantalla que muestra todo: nombre de la campaña, modo, cantidad de palabras clave, cantidad de fuentes de autoridad, objetivo y programación.

Si algo parece incorrecto, haz clic en un paso del indicador de progreso en la parte superior para volver y editarlo.

Cuando todo esté correcto, haz clic en Launch Campaign (el botón con el cohete). La campaña entra inmediatamente en el planificador de Structura.

Qué ocurre después del lanzamiento

La campaña ahora aparece en Structura → Campaigns con un distintivo de estado Active. La primera ejecución programada comenzará en pocos minutos (diariamente o con más frecuencia) o en el primer intervalo programado (semanalmente o más).

Sigue la ejecución desde la página de detalles de la campaña — cada ejecución tiene una cronología paso a paso en la que puedes hacer clic.
Consulta las entradas a medida que se ponen en cola en Overview → Active Queue.
Consulta las entradas a medida que se publican en WP Admin → Posts (busca el distintivo de Structura) y en la pestaña Posts de la pantalla de detalles de la campaña.

Para generar una entrada puntual sin esperar: Ejecutar una campaña manualmente.

Opciones avanzadas

Editar una campaña — cambia cualquiera de estos ajustes más adelante. Consulta Editar una campaña.
Duplicar una campaña — usa una campaña como plantilla para una nueva. Consulta Duplicar una campaña.
Pausar una campaña — detiene las ejecuciones programadas sin eliminarla. Consulta Pausar o eliminar una campaña.

Problemas comunes

“Couldn’t launch campaign — provider not available.” Tu proveedor de Texto predeterminado está desconectado o tiene una clave no válida. Ve a Motor de IA y confirma que la tarjeta del proveedor muestra verde.

“Campaign limit reached.” Cada plan limita cuántas campañas puede tener un sitio a la vez (Gratuito: 1, BYOK: 10, Structura Cloud y Cloud Pro: ilimitadas). Las campañas pausadas también cuentan, porque puedes reanudarlas. El chip “X / Y campaigns” en la parte superior derecha de Structura → Campaigns muestra tu situación. Libera un espacio pausando o eliminando una campaña que ya no estés usando, mejora tu plan o contáctanos si necesitas más en tu nivel actual. Consulta Gestionar tu suscripción → Campañas por plan para ver la tabla completa.

El paso de Palabras clave devuelve una lista vacía. O bien la entrevista no recopiló suficiente señal, o tu nicho es demasiado nuevo o demasiado específico para la investigación automatizada. Añade algunas palabras clave manualmente — Structura aprende de las ediciones y el próximo Re-discover será mejor.

Lancé la campaña pero no se ejecuta nada. Comprueba el ajuste de Ritmo. Una campaña programada semanalmente no se ejecuta hasta que llegue el primer intervalo. Usa Ejecutar una campaña manualmente para forzar una ejecución inmediata.