Revisar y reemplazar la investigación de palabras clave
Esta página cubre el paso de palabras clave en detalle — cuándo confiar en la investigación automatizada, cuándo reemplazarla y cómo hacerlo de forma eficiente. La mayoría de las campañas funcionan bien con la lista propuesta, pero una lista bien curada produce consistentemente mejores entradas.
Para una introducción más breve sobre “qué es una palabra clave”, consulta Palabras clave objetivo — qué son y cómo funcionan.
Cuándo abrir esta página
- Durante la creación de una campaña, en el paso de palabras clave.
- En cualquier momento posterior, desde Campaigns → [tu campaña] → Edit → la sección de palabras clave.
El editor funciona de forma idéntica en ambos lugares.
Qué verás
Una lista de filas de palabras clave. Cada fila tiene:
- La frase de la palabra clave.
- Una breve nota de Structura explicando por qué fue seleccionada (nivel de competencia, volumen de búsqueda, señal de intención, o similar).
- Controles de edición y eliminación en la propia fila.
Al final de la lista: un campo de texto para añadir una palabra clave manualmente, y el botón Re-discover para volver a ejecutar la investigación desde cero.
Patrones a buscar al revisar
Demasiado genérica. Las palabras clave de una sola palabra (“zapatos,” “marketing,” “pasta”) raramente posicionan. Si las ves en la lista, sustitúyelas por una variante más específica o elimínalas.
Demasiado específica. Las palabras clave de cola muy larga pueden no tener suficiente volumen como para que valga la pena usarlas como objetivo. Una o dos de estas en la lista está bien — 20 de ellas significa que tu investigación necesita recalibración.
Fuera de tema. A veces la investigación recoge frases relacionadas que no son realmente sobre tu nicho. Un sitio sobre espresso podría recibir sugerencias de “café instantáneo”; elimínalas si no encajan con tu contenido.
Duplicadas o casi duplicadas. Structura normalmente elimina duplicados, pero si ves “mejores zapatillas para correr” y “top zapatillas para correr” en la lista, únelas — una frase canónica es suficiente.
Nombres de marcas. Si la lista recoge el nombre de una marca de la competencia que no quieres amplificar, elimínalo. Por el contrario, si tu propia marca no está y quieres cobertura de búsqueda de marca, añádela.
Patrones a buscar al añadir
Cuando añadas palabras clave manualmente, elige frases que:
- Hayas visto en tus estadísticas generando tráfico real.
- Tus clientes usen al describir lo que buscan.
- Aparezcan en tickets de soporte o preguntas previas a la compra.
- Sean específicas al problema del lector, no al enfoque de tu empresa.
El botón “Re-discover”
Cuándo usarlo:
- La lista propuesta está tan desviada que editarla línea por línea llevaría más tiempo que empezar de nuevo.
- Acabas de editar la Strategy de tu campaña (p. ej., cambiaste el Writing approach de Traffic Magnet a Quick Wins) y quieres que la investigación refleje la nueva dirección.
- Quieres comparar dos opciones — pulsa Re-discover, anota lo que devuelve, y luego Re-discover de nuevo.
Cuándo no usarlo:
- Ya has dedicado tiempo a curar una lista que te gusta. Re-discover empieza desde cero y perderás tus ediciones.
Cómo afectan los cambios de palabras clave a las entradas
Los cambios se aplican a la siguiente ejecución programada. Las entradas que ya están en curso (borradores en proceso de escritura, elementos en la cola) continúan con la lista de palabras clave con la que comenzaron.
Si quieres que una palabra clave específica produzca una entrada de inmediato, usa Generate Post y selecciona esa palabra clave como tema. Consulta Ejecutar una campaña manualmente.