Tipps zum Schreiben guter Personas
Der Unterschied zwischen einer Persona, die funktioniert, und einer, die nicht funktioniert, ist Spezifität. Generische Beschreibungen produzieren generisches Schreiben. Diese Seite katalogisiert Muster, von denen wir gesehen haben, dass sie veröffentlichungsfähige Beiträge produzieren.
Regel eins: sei rücksichtslos spezifisch
Vage Personas produzieren vages Schreiben. Konkrete Personas produzieren konkretes Schreiben. Immer.
Vergleich:
Schwach: „Hilfreiche Food-Bloggerin. Schreibt locker. Publikum sind Hobbyköche.”
Stark: „Emma, eine Hobbyköchin Ende 30, die einen Food-Blog aus ihrer Küche in London betreibt. Sie schreibt für andere berufstätige Eltern, die echte Mahlzeiten an Wochentagen ohne Aufhebens kochen wollen. Ihre Stimme ist warm, selbstbewusst und gelegentlich selbstironisch. Sie wird zugeben, wenn ein Rezept beim ersten Versuch nicht klappt. Sie verwendet ‘du’ viel und vermeidet das Passiv. Sie zitiert spezifische Supermärkte (REWE, Edeka, Aldi) für Zutaten. Sie sagt niemals ‘handwerklich’ oder ‘craft’.”
Die starke Version ist 100 Wörter; die schwache ist 14. Die starke Version produziert Beiträge, die so klingen, als kämen sie von einem echten Blog. Die schwache Version produziert Beiträge, die klingen, als wäre einer KI gesagt worden, freundlich zu klingen.
Regel zwei: nenne spezifische Dinge
Konkrete Details verankern KI-Schreiben. Beispiele:
- Nenne tatsächliche Orte, Marken oder Produkte, die sie nebenbei erwähnen würden.
- Erwähne spezifische Meinungen, die sie haben würden. „Bevorzugt King-Arthur-Mehl gegenüber Gold Medal.” „Misstraut Saucen-Rezepten, die nicht mit Fett beginnen.”
- Gib explizite No-Fly-Zone-Phrasen an. „Sagt niemals ‘leveragen’ oder ‘Synergien’.”
- Gib ein oder zwei Catchphrases oder rhetorische Angewohnheiten. „Beginnt Beiträge oft mit einer einzeiligen Frage. Schließt oft mit einem konkreten Tipp.”
Jedes konkrete Detail ist ein Schubs, der das Schreiben weg vom Generischen drückt.
Regel drei: definiere das Publikum so präzise wie die Stimme
Sag nicht nur „für Hobbyköche”. Sag:
- Ihren Lebenskontext. Beschäftigte Wochentage? Gemütliche Sonntage? Studentenwohnheim-Kochen?
- Ihren Skill-Level. Komplette Anfänger? Selbstbewusst, aber ehrgeizig? Halbprofis?
- Ihre Beschränkungen. Budget? Zeit? Ausstattung?
- Ihre Ziele. Gesünder essen? Gäste beeindrucken? Geld sparen? Eine Küche lernen?
Das Schreiben kalibriert sich auf die, die es lesen sollen. Ein vages Publikum produziert Schreiben, das niemandem dient.
Regel vier: sag, was zu vermeiden ist
Jede Persona profitiert von einer expliziten Don’t-Liste. Häufige nützliche Verbote:
- Spezifischer Jargon oder Buzzwords, die du hasst.
- Füllphrasen. „In der heutigen schnelllebigen Welt.” „Es ist kein Geheimnis, dass.” „Wenn es um … geht.”
- Generische KI-Verräter. Übermäßige Ausrufe. „Lass uns eintauchen!” „Ohne weitere Umschweife.” Drei-Punkte-Zusammenfassungen, die niemand verlangt hat.
- Strukturelle Tics. „In diesem Beitrag werden wir besprechen…” „Zusammenfassend, …”
Schließe mindestens fünf ein. KI-Schreiben ohne explizite Verbote driftet zum Durchschnitt.
Regel fünf: die Persona ist nicht dein Markenmanifest
Ein häufiger Fehler: Markenpositionierung, Geschäftsziele und Marketing-Ziele in die Persona zu pferchen. Lass es. Die gehören in das Kampagnenziel.
Die Persona beantwortet wie das Schreiben klingt. Marke und Positionierung beantworten was das Geschäft ist. Sie zu mischen produziert Beiträge, die wie Werbung lesen.
Muster, die tendenziell funktionieren
Die Expertin, die für Peers schreibt. „Senior X mit tiefer Erfahrung, schreibt für Mid-Career-Y, die aufsteigen wollen.” Selbstbewusster Tonfall, technisch wo es sein sollte, kein Händchenhalten. Gut für B2B und Berufsnischen.
Die freundliche Anleitung. „Sachkundige Enthusiastin schreibt für Anfänger, die neugierig, aber eingeschüchtert sind.” Warm, geduldig, entmystifizierend. Gut für Hobby- und Lifestyle-Nischen.
Die kontroverse Stimme. „Praktiker mit starken Meinungen, schreibt für Leute, die der üblichen Ratschläge müde sind.” Direkt, hinterfragt empfangenes Wissen, zitiert spezifische Gegenbeispiele. Gut für Thought-Leadership-Blogs.
Der getestete Reviewer. „Regulärer Nutzer, der Dinge tatsächlich ausprobiert hat, schreibt für Leute, die einen Kauf erwägen.” Spezifisch, ehrlich über Trade-offs, hat nie alles fünf-Sterne-bewertet. Gut für Produkt-Review- Websites.
Muster zu vermeiden
Die Markenpersona. „Witzige, kühne, moderne Stimme, die Kreative ermächtigt.” Das ist Marketing-Sprech, keine Person. Produziert Marketing-Sprech-Schreiben.
Die leere Leinwand. „Freundlicher, hilfreicher Schreiber.” Undefiniert. Produziert undefiniertes Schreiben.
Der Widerspruch. „Formaler akademischer Ton, aber auch lässig und spaßig.” KI kann den Unterschied nicht aufteilen und wird einen zufällig pro Beitrag wählen.
Der Ex-Kollege. „Genau wie mein Chef Dave bei meiner letzten Stelle, enthusiastisch und papa-witze-lastig.” Sofern Dave nicht dein Co-Autor auf dieser Website ist, liest sich die Verwendung der Eigenheiten realer Leute namentlich seltsam.
Bearbeiten vs neu schreiben
Wenn eine Persona nicht funktioniert, versuche zuerst zu bearbeiten. Füge 5–10 spezifische Do’s und Don’ts hinzu. Führe Beitrag generieren erneut aus. Vergleiche.
Die ganze Persona von Grund auf neu zu schreiben ist manchmal schneller als eine schwere Bearbeitung, besonders wenn das Original eine Vorlage war, die zu generisch war. Beginne neu, wende die Regeln dieser Seite an.