Keyword-Recherche prüfen & überschreiben

Diese Seite behandelt den Keywords-Schritt im Detail — wann Sie der automatischen Recherche vertrauen sollten, wann Sie sie überschreiben sollten und wie Sie das Überschreiben effizient erledigen. Bei den meisten Campaigns funktioniert die vorgeschlagene Liste gut, aber eine sorgfältig kuratierte Liste produziert durchgängig bessere Beiträge.

Für den kürzeren Einstieg zum Thema „Was ist ein Keyword”, siehe Ziel-Keywords — Was und Wie.

Wann Sie diese Seite öffnen

Während der Campaign-Erstellung, im Schritt Keywords.
Jederzeit danach, über Campaigns → [Ihre Campaign] → Edit → Bereich Keywords.

Der Editor funktioniert an beiden Stellen identisch.

Was Sie sehen

Eine Liste von Keyword-Zeilen. Jede Zeile enthält:

Die Keyword-Phrase.
Eine kurze Anmerkung von Structura, warum dieses Keyword ausgewählt wurde (Wettbewerbsniveau, Suchvolumen, Absichtssignal o. Ä.).
Bearbeitungs- und Löschsteuerelemente in der Zeile selbst.

Am Ende der Liste: ein Textfeld, um ein Keyword manuell hinzuzufügen, und die Schaltfläche Re-discover, um die Recherche von Grund auf neu durchzuführen.

Muster, auf die Sie beim Prüfen achten sollten

Zu allgemein. Einwort-Keywords („Schuhe”, „Marketing”, „Pasta”) ranken selten. Wenn Sie diese in der Liste sehen, tauschen Sie sie entweder gegen eine spezifischere Variante aus oder entfernen Sie sie.

Zu spezifisch. Sehr Long-Tail-Keywords haben möglicherweise nicht genug Volumen, um eine Zielausrichtung zu rechtfertigen. Ein oder zwei davon in der Liste sind in Ordnung — 20 davon bedeutet, dass Ihre Recherche neu kalibriert werden muss.

Themenfremd. Manchmal erfasst die Recherche benachbarte Begriffe, die nicht wirklich zu Ihrer Nische passen. Eine Website über Espresso könnte „Instant-Kaffee”-Vorschläge erhalten; entfernen Sie diese, wenn sie nicht zu Ihren Inhalten passen.

Duplikate oder Quasi-Duplikate. Structura dedupliziert in der Regel, aber wenn Sie sowohl „beste Laufschuhe” als auch „top Laufschuhe” in der Liste sehen, führen Sie diese zusammen — eine kanonische Phrase genügt.

Markennamen. Wenn die Liste einen Konkurrenz-Markennamen enthält, den Sie nicht verstärken möchten, entfernen Sie ihn. Umgekehrt: Wenn Ihre eigene Marke nicht vorhanden ist und Sie Branded-Search-Abdeckung wünschen, fügen Sie sie hinzu.

Muster, auf die Sie beim Hinzufügen achten sollten

Wenn Sie Keywords manuell hinzufügen, wählen Sie Phrasen, die:

Sie in Ihren Analytics als Quellen echten Traffics identifiziert haben.
Ihre Kunden verwenden, wenn sie beschreiben, wonach sie suchen.
In Support-Tickets oder Fragen vor dem Kauf auftauchen.
Spezifisch für das Problem des Lesers sind, nicht für den Blickwinkel Ihres Unternehmens.

Die Schaltfläche „Re-discover”

Wann Sie sie verwenden sollten:

Die vorgeschlagene Liste weicht so stark ab, dass das Bearbeiten einzelner Zeilen länger dauern würde als ein Neustart.
Sie haben gerade die Strategy Ihrer Campaign bearbeitet (z. B. den Writing approach von Traffic Magnet auf Quick Wins umgestellt) und möchten, dass die Recherche die neue Ausrichtung widerspiegelt.
Sie möchten zwei Optionen vergleichen — klicken Sie auf Re-discover, notieren Sie das Ergebnis, dann erneut Re-discover.

Wann Sie sie nicht verwenden sollten:

Sie haben bereits Zeit damit verbracht, eine Liste zu kuratieren, die Ihnen gefällt. Re-discover beginnt von vorn und Sie verlieren Ihre Bearbeitungen.

Wie Keyword-Änderungen Beiträge beeinflussen

Änderungen gelten für den nächsten geplanten Durchlauf. Beiträge, die bereits in Bearbeitung sind (Entwürfe, die geschrieben werden, Elemente in der Warteschlange), werden mit der Keyword-Liste fortgesetzt, mit der sie begonnen haben.

Wenn ein bestimmtes Keyword sofort einen Beitrag erzeugen soll, verwenden Sie Generate Post und wählen Sie dieses Keyword als Thema aus. Siehe Eine Campaign manuell ausführen.