Ziel-Keywords — Was und wie

Ein Ziel-Keyword ist ein Suchbegriff, für den Ihre Beiträge bei Google ranken sollen. Diese Seite erklärt, wie Structura sie für eine Kampagne auswählt, wie Sie sie überprüfen und wann Sie sie überschreiben sollten.

Was „Ziel-Keyword” bedeutet

Wenn jemand „best noise-cancelling headphones under $200” bei Google eingibt, ist dieser Ausdruck — genau so eingetippt — ein Keyword. Wenn Ihre Kampagne über Audiogeräte handelt, wäre dieser Ausdruck ein natürliches Ziel: Sie möchten, dass ein Beitrag auf Ihrer Website rankt, wenn jemand danach sucht.

Keywords sind wichtig, weil Structura anhand von ihnen entscheidet:

Welche Themen für jeden Beitrag ausgewählt werden.
Wie ausführlich jeder Beitrag sein muss, um mit dem zu konkurrieren, was bereits rankt.
Welche Varianten und verwandten Phrasen in den Entwurf eingearbeitet werden.

Eine typische Kampagne zielt auf 10–30 Keywords ab. Einige sind weit gefasst („running shoes”), andere spezifisch („running shoes for overpronation during marathon training”). Eine Mischung ist in der Regel am gesündesten.

Wie Structura sie auswählt

Bei der Kampagnenerstellung führt Structura nach dem Schritt Strategy seine Keywords-Recherche durch. Es schlägt eine Liste vor, die auf Folgendem basiert:

Dem Ziel und dem Modus Ihrer Kampagne (siehe Schreibansatz).
Den von Ihnen konfigurierten Autoritätsquellen.
Was in Ihrer Nische tatsächlich gesucht wird.
Wie viel Wettbewerb ein Keyword bereits von Websites hat, die Sie bei Ihrer aktuellen Autorität übertreffen würden.

Die vorgeschlagene Liste erscheint im Schritt Keywords des Formulars. Jeder Eintrag enthält die Phrase und Structuras Hinweise darauf, warum dieses bestimmte Keyword ausgewählt wurde.

Überprüfen und Überschreiben

Schauen Sie die Liste durch und fragen Sie sich:

Stimmt das mit dem überein, was meine Website tatsächlich abdeckt? Falls nicht, entfernen Sie es.
Ist das eine Phrase, nach der meine Kunden tatsächlich suchen? Sie kennen Ihr Publikum besser als jedes Keyword-Tool.
Gibt es Keywords, die ich erwartet hätte und die hier nicht auftauchen? Fügen Sie diese hinzu.

In diesem Schritt haben Sie vier Bedienelemente:

Löschen (Papierkorbsymbol in jeder Zeile) — entfernt das Keyword.
Bearbeiten (Bleistiftsymbol) — ändert die Phrase.
Keyword hinzufügen — fügt ein eigenes Keyword an.
Re-discover — verwirft die gesamte Liste und führt Structuras Recherche erneut mit einem anderen Ausgangspunkt durch.

Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf Looks good — continue.

Sie können die Keyword-Liste auch später unter Campaigns → [Ihre Kampagne] → Edit bearbeiten. Änderungen gelten für den nächsten geplanten Beitrag; bereits in der Warteschlange befindliche oder laufende Beiträge behalten das, was beim Start aktiv war.

Wie lange Ihre Keywords gelten

Jedes Keyword in der Liste ist ein Thema, das Ihre Kampagne einmal abdecken wird. Eine Kampagne, die drei Beiträge pro Woche aus einer Liste von 24 Keywords veröffentlicht, hat etwa acht Wochen Material, bevor sie mehr benötigt — dieser Zeitraum ist die Laufzeit Ihrer Kampagne.

Structura wird niemals einen zweiten Beitrag zu einem Keyword veröffentlichen, das bereits abgedeckt wurde, nur um den Zeitplan zu füllen. Zwei Beiträge zur gleichen Phrase konkurrieren bei Google miteinander, und der neuere verliert in der Regel, während er gleichzeitig den älteren nach unten zieht. Wenn ein Keyword also verbraucht ist, bleibt es verbraucht.

Es gibt eine Ausnahme, und sie ist beabsichtigt: Wenn die Keyword-Recherche eine wirklich andere Long-Tail-Phrase unter demselben Keyword ergeben hat — „project management software” und „project management software for architects” sind unterschiedliche Suchanfragen — kann Structura einen zweiten Beitrag mit genau dieser Phrase verfassen. Es tut dies nur, wenn es eine echte, suchvalidierte Phrase in der Hand hat, niemals indem es den Autor bittet, „einen anderen Blickwinkel zu finden”.

Wenn die Liste knapp wird

Bevor Ihrer Kampagne die Keywords ausgehen, recherchiert Structura Ihre Nische erneut und fügt selbstständig neue Keywords zur Liste hinzu. Sie erhalten eine Benachrichtigung, die Ihnen mitteilt, wie viele hinzugefügt wurden, und Sie können sie wie alle anderen unter Campaigns → [Ihre Kampagne] → Edit überprüfen. Dies geschieht höchstens einmal pro Woche pro Kampagne und ist in kostenpflichtigen Plänen verfügbar — denselben Plänen, die ohnehin Keyword-Recherche erhalten.

Wenn die Liste leer ist

Wenn die automatische Auffüllung nichts Neues finden kann, hört die Kampagne auf zu veröffentlichen, anstatt sich zu wiederholen, und Sie erhalten eine entsprechende Benachrichtigung. Nichts wird gelöscht oder dauerhaft pausiert — die Kampagne läuft wieder, sobald sie Keywords hat, mit denen sie arbeiten kann.

Um sie neu zu starten, öffnen Sie Campaigns → [Ihre Kampagne] → Edit und entweder:

Keyword hinzufügen — tippen Sie die Phrasen ein, die als nächstes abgedeckt werden sollen, oder
Re-discover — führen Sie die Recherche erneut mit einem neuen Ausgangspunkt durch.

Die Kampagne manuell auszuführen, während keine Keywords vorhanden sind, zeigt dieselbe Meldung an, anstatt einen Beitrag zu generieren.

Die beste Lösung ist Vorbeugung: Eine längere Liste bei der Erstellung kauft eine längere Laufzeit. Wenn Ihre Liste weniger als etwa 10 Keywords umfasst, sollten Sie damit rechnen, sie innerhalb eines Monats oder zweier aufzufüllen.

Doppelte Beiträge werden blockiert, nicht veröffentlicht

Selbst nach all dem kann gelegentlich ein Beitrag zu einem Thema ankommen, das die Website bereits abdeckt — in der Regel, weil der Autor denselben Blickwinkel von einem anderen Ausgangspunkt aus eingenommen hat. Structura erkennt das im letzten Moment: Wenn der fertige Beitrag unter einer Webadresse live gehen würde, die Sie bereits veröffentlichen, stoppt der geplante Durchlauf, anstatt ihn zu veröffentlichen, und Sie erhalten eine Benachrichtigung mit dem Namen der Kampagne.

Die Lösung ist dieselbe wie beim Ausgehen der Keywords: Keywords hinzufügen oder neu entdecken, und der nächste geplante Beitrag deckt neues Terrain ab. Unter Mein Beitrag wurde nicht veröffentlicht können Sie sehen, wo dies in der Zeitachse eines Durchlaufs erscheint.

Beiträge, die Sie selbst mit Generate Now anfordern, sind ausgenommen — wenn Sie bewusst einen zweiten Beitrag zu einem Thema möchten, wird Structura nicht widersprechen.

Wann Sie der Automatisierung vertrauen sollten

Vertrauen Sie ihr, wenn:

Sie sich in einer Nische befinden, die die automatisierte Recherche gut kennt (die meisten gängigen Consumer-, B2B- oder Lifestyle-Bereiche).
Sie keine starken Meinungen zur genauen Formulierung haben.
Sie bereit sind, die ersten paar Beiträge zu nutzen, um zu lernen, was das System auswählt.

Wann Sie überschreiben sollten

Überschreiben Sie, wenn:

Sie spezifische Phrasen kennen, für die Ihre Mitbewerber konsistent ranken und die Structura übersehen hat.
Sie eine regionale oder technische Nische ansprechen, in der die allgemeine Recherche den Ton falsch trifft.
Sie Analysedaten haben, die zeigen, dass bestimmte Phrasen Ihren aktuellen Traffic antreiben.

Die Schaltfläche Re-discover ist der schnellste Weg, um zu sehen, ob ein anderer Ausgangspunkt etwas erzeugt, das Ihren Vorstellungen näher kommt. Wenn Sie die Liste nur leicht anpassen möchten, bearbeiten Sie sie stattdessen direkt.