Persona erstellen

Du erstellst eine Persona in Structura und hast sie bereit, an eine Kampagne anzuhängen. Dauert für eine gut abgestimmte etwa fünf Minuten.

Was Personas tun und warum sie wichtig sind, siehe Was ist eine Persona?. Zum Straffen einer bestehenden siehe Tipps zum Schreiben guter Personas.

Bevor du loslegst

Nichts erforderlich — du brauchst keine Kampagne, um Personas zu erstellen. Sie sind unabhängig.

Schritte

Gehe in WordPress-Admin zu Structura → Social Architects.
Klicke oben rechts auf Neue Persona. Wenn du von einem vorgefertigten Ausgangspunkt starten willst, klicke stattdessen auf Vorlagen und wähle eine.
Du landest im Persona-Editor. Fülle aus:
- Name — eine kurze Bezeichnung, sodass du die Persona aus dem Dropdown einer Kampagne wählen kannst. Beispiele: „Emma die Food-Bloggerin”, „Marco, B2B-Marketing-Ops”, „Hausstil (formell)”.
- Autor — der WordPress-Autor, der auf Beiträgen ausgewiesen wird. Kann dein eigener Nutzer, ein anderer Website-Nutzer oder ein dedizierter Persona-Nutzer sein.
- Rolle / Identität — ein bis drei Sätze, die beschreiben, wer die Persona ist (fiktional oder real). Structura verwendet das als die Stimme, die das Schreiben annimmt.
- Publikum — für wen die Persona schreibt. Ihr Wissensstand, ihre Interessen, was ihnen wichtig ist.
- Stil / Tonfall — formell oder lässig? Lange Sätze oder kurze? Trockener Witz, enthusiastisch, akademisch, persönlich? Sei spezifisch.
- Do’s und Don’ts — explizite Regeln. Welche Wörter oder Phrasen zu bevorzugen sind, was zu vermeiden ist, spezifische Formatierungs-Präferenzen.
Klicke auf Speichern.

Was als Nächstes passiert

Die Persona erscheint nun im Raster der Personas und im Persona-Dropdown im Schritt Strategie jeder Kampagne.

Hänge sie an eine Kampagne über:

Neue Kampagne — wähle die Persona im Interview- oder Strategie-Schritt.
Bestehende Kampagne bearbeiten — Kampagnen → [deine Kampagne] → Bearbeiten → setze die Persona unter Erweiterte Einstellungen.

Der nächste Beitrag, den die Kampagne generiert, verwendet die Persona.

Eine Vorlage verwenden

Vorlagen sind Ausgangspunkte, keine fertigen Personas. Sie wirken zu generisch, falls du sie unverändert nutzt. Nach Wahl einer Vorlage:

Benenne sie in etwas Spezifisches für deine Website um.
Fülle ein konkretes Publikum ein (nicht „Leute, die Essen mögen” — „beschäftigte berufstätige Eltern, die an Wochentagen kochen wollen”).
Füge mindestens 3–5 Do’s und Don’ts hinzu, die spezifisch zu deiner Nische sind.
Speichern.

Eine Persona testen

Der schnellste Weg zu wissen, ob eine Persona passt:

Hänge sie an eine Kampagne (erstelle eine eigene Test-Kampagne oder nutze eine bestehende).
Führe Beitrag generieren aus (siehe Kampagne manuell ausführen).
Lies den Entwurf. Ist die Stimme deine? Sind die Annahmen über deinen Leser richtig? Klingt es wie etwas, das du veröffentlichen würdest?
Falls nicht, bearbeite die Persona — straffe die Rolle, verenge das Publikum, füge explizite Do’s und Don’ts hinzu — und generiere neu.

Zwei oder drei Iterationen verriegeln üblicherweise eine passende Persona.

Eine Persona bearbeiten oder löschen

Aus dem Personas-Raster:

Klicke auf das Stift-Symbol auf einer Persona-Karte zum Bearbeiten.
Klicke auf das Mülleimer-Symbol zum Löschen (Lösch-Bestätigung folgt).

Eine Persona zu löschen, die an eine aktive Kampagne angehängt ist: Structura lässt dich nicht. Hänge sie zuerst von allen Kampagnen ab (weise jeder eine andere Persona zu), dann lösche.

Häufige Probleme

Beiträge klingen nicht wie die Persona. Die Persona-Beschreibung ist zu generisch oder zu abstrakt. Füge konkrete Regeln hinzu. „Lockerer Tonfall” ist schwach — „Lockerer Tonfall: Kontraktionen ok, Slang sparsam, kein Jargon, ein Satz pro Zeile im Schnitt” ist stärker.

Die Persona klingt richtig, aber die Themen, die sie abdeckt, sind daneben. Das ist ein Kampagnen-Problem, kein Persona-Problem — Personas formen Stimme, nicht Thema. Siehe Was ist eine Kampagne? und Ziel-Keywords.

Kann nicht speichern — „Autor ist erforderlich.” Du hast keinen WordPress-Nutzer als Autor des Beitrags gewählt. Jede Persona braucht einen. Du kannst dich selbst wählen; die Persona prägt das Schreiben trotzdem.